水星家紡、鐘薛高“神仙合作”,打造刷屏級爆款“雪糕被”

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  “想get楊洋同款‘雪糕被’!”“想擁有楊洋說(shuō)的22℃的夏天!”近日,楊洋轉發(fā)微博,為水星家紡和鐘薛高的合作造勢,引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。同時(shí),兩大品牌攜手推出的聯(lián)名新品“雪糕被”也正式上線(xiàn)火熱發(fā)售,不僅以勁爆折扣引爆水星家紡京東小魔方新品日,還以全網(wǎng)“刷屏式”傳播再掀跨界營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

  以情景化溝通融入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 喚醒TA人群價(jià)值認同

  隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展,人們的消費需要也在不斷變化,從單純追求數量上的滿(mǎn)足向追求質(zhì)量和數量的全面充實(shí)發(fā)展,從物質(zhì)需要向精神需要發(fā)展等等。因此,水星家紡“雪糕被”的營(yíng)銷(xiāo),便從消費者的心理入手,率先發(fā)布了情感互動(dòng)海報以及劇情宣傳片。

  宣傳片中,清涼舒適的“雪糕被”不僅讓還想要吃第二支雪糕的女孩“美夢(mèng)成真”,也成為了熱戀情侶消解小摩擦的道具,還為苦于職場(chǎng)煩惱的“打工人”創(chuàng )造了靈感。分為兒童、情侶、職場(chǎng)的三個(gè)故事,以情景化溝通與情感鏈接融入雪糕被的清涼賣(mài)點(diǎn),深度詮釋“22°C的夏天 ”,并生動(dòng)地展現了產(chǎn)品對不同消費群體的情感滿(mǎn)足,以真情實(shí)感打動(dòng)人心,產(chǎn)生巨大的感染力和影響力,喚醒了TA人群的價(jià)值認同。

  楊洋與“22℃的夏天”更配 借力明星效應玩轉粉絲營(yíng)銷(xiāo)

  如今,以90后、00后為代表的“Z世代”已經(jīng)大步邁進(jìn)了社會(huì ),逐漸成長(cháng)為一股不可忽視的消費力量。同時(shí),國內偶像文化風(fēng)口的涌起也讓我們見(jiàn)證了強大的粉絲經(jīng)濟和明星效應。

  5月10日,水星家紡官微發(fā)布微博,正式對外宣布“5.10水星家紡京東小魔方新品日活動(dòng),水星雪糕被清涼上市”的消息。與此同時(shí),水星家紡聯(lián)合水星集團代言人楊洋趁熱打鐵,迅速轉發(fā)了雪糕被清涼上市的這一活動(dòng)微博,助力提高品牌聲量,將活動(dòng)推向高潮。截止當天,楊洋的微博互動(dòng)近百萬(wàn),更有粉絲直接曬出同款訂單,將明星效應和粉絲力量展現得淋漓盡致。

  線(xiàn)上線(xiàn)下“霸屏式”傳播以多元化整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現流量聚合

  整個(gè)宣傳活動(dòng)期間,水星家紡還充分利用了自己的全渠道優(yōu)勢,聯(lián)合微博、抖音KOL進(jìn)行種草宣傳,并在今日頭條、抖音等平臺,以及北京、上海、深圳等全國十大熱門(mén)城市機場(chǎng)投放“22°C的夏天”活動(dòng)海報,以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“霸屏式”傳播有效覆蓋目標人群,持續為活動(dòng)曝光引流。

  另外,水星家紡不僅給出了滿(mǎn)699-200的優(yōu)惠政策,還宣布活動(dòng)當天前100名下單的用戶(hù)均可免費獲贈一箱鐘薛高,前1000名下單用戶(hù)還有機會(huì )獲得楊洋驚喜周邊,可謂是誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。

  傳統企業(yè)積極跨界 水星家紡沖在“既早又敢”的營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)

  在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體崛起的時(shí)代背景下,水星家紡能夠主動(dòng)求新求變,積極與鐘薛高等新興品牌跨界合作,并充分利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行品牌宣傳,以多元化整合傳播實(shí)現流量聚合,進(jìn)一步擴大目標群體,引發(fā)廣泛關(guān)注。

  在粉絲經(jīng)濟盛行的時(shí)代背景下,水星家紡又能夠攜手與品牌契合度極高的明星藝人,做到從消費者的情感出發(fā),滿(mǎn)足消費群體的心理需求,讓消費者自愿去認識品牌、了解品牌,趁勢借力使力達成營(yíng)銷(xiāo)目的。

  不得不說(shuō),這些“既早又敢”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和手段,對于一家老牌國貨家紡品牌而言,不僅是自我的突破,也是對行業(yè)的探索。而通過(guò)此次京東小魔方新品日活動(dòng),水星家紡也讓大家看到了它新穎、多元的營(yíng)銷(xiāo)方式,并成功擄獲了年輕人的芳心,進(jìn)一步擴大了品牌影響力。

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